纽伯瑞、凯迪克、凯特格林纳威这些都是世界大名鼎鼎的童书大奖,也往往是一本童书优秀与否的金字招牌,但长期以来,这些大奖的获奖童书常常由不同出版机构引进,要想优中选优,一次性将其中的精华买齐,往往是一个不可能完成的任务。

基于这一童书市场的“痛点”,京东图书创造性地联合不同出版机构,采取跨社组套的方式,经过专业选品,将版权分散在不同出版机构的优秀获奖作品组套销售,让孩子可以一次性购齐该奖项的精华,既节省了选书购书的时间和费用,也可以全方位、多角度地通过阅读培养健全的人格和优秀的品质。其中,纽伯瑞金银奖套装第1辑上市半年即销售了30万册,受到家长和小朋友们的欢迎。

今年是纽伯瑞儿童文学奖举办第100周年。在中国,近百部纽伯瑞文学奖金奖作品,至少已有73部引进了中国大陆,引进的银奖作品则更多,但版权分散在数十家出版社,通常单本销售。由于不同图书体现时代及社会背景的深刻程度不一样,有的难免有时代隔阂;加上从外语翻译过来,译本情况有差别,也存在生涩难懂的问题。

为完成纽伯瑞儿童文学金银奖作品的跨社组套工作,京东图书在花费大量时间与精力的基础上,联合各大出版机构,打通采销、仓储、物流、财务等系统,秉承让孩子在最有限的时间内,看到最精华的作品的信念,全面梳理,精益求精。这些针对7-15岁少年儿童的作品,第1辑联合了8个出版机构,包括20册获奖作品;第2辑的版权也来自8个出版机构,包括15本获奖作品。

第一辑所选书籍始于1922年,迄于2018年,囊括了近百年间纽伯瑞奖的优秀作品,涵盖冒险、成长、勇气、心灵治愈、生命教育、家庭生活等主题,在帮助孩子提高阅读水平的同时,还能解决成长困惑,构建积极向上的人生观、价值观。

第2辑的选品同样坚持优中选优的标准,既包括《时代广场的蟋蟀》这样早已成为儿童文学经典并入选《人民日报》发布的“100本适合孩子阅读的精品图书”的作品,也包括《时间的折皱》这样同时入选美国国家图书奖、多次进入“100种伟大童书”目录的图书。第2辑全部作品涵盖奇幻冒险、自我认知、人与自然、悬疑推理、家庭成长等主题,是从文学角度对儿童成长的全面引导。

京东图书的跨社组套方式既是对出版机构的版权图书的再次发行,也便于读者发现这些童书大奖中的好书。相对于套装书而言,单本童书在网上推广时常常会因曝光不足,导致其内容虽然精彩但仍然销量不佳。京东图书的跨社组套,不但打破了不同品牌之间的“墙”,还单本童书越过网上推广的“槛”,使优秀的单本图书以“集束式”的方式进入读者的视野,在曝光量大增的同时,激发了销售的增量效应。

凯特格林纳威奖是英国绘本的最高奖项,是为了纪念英国杰出的女性插画家凯特格林纳威而设立的,与凯迪克奖、安徒生奖并称“世界三大图画书奖”。虽然凯特格林纳威奖成立已近70年,但引入国内较晚,且版权分散,读者购买诸多不便。

京东图书的跨社组套专辑是通过先搭建选品池,再联合爱心树童书、海豚传媒、苏美童书、麦克米伦世纪童书、天略图书、禹田文化传媒等6家出版机构实现的。

实际上,这次组套也是普及凯特格林纳威奖的过程。因为凯特格林纳威奖的评奖过程长达半年,虽然最终只有一部作品获奖,但并不意味着其他作品的艺术价值有所欠缺。实际上,不管是提名、长名单还是短名单,都是非常优秀的作品,能够进入名单的,都是千里挑一的级别,而短名单的入围图书更相当于其他大奖的银奖图书。通过京东的跨社组套,将优秀的凯奖图书推荐给小读者们,使好书有了更多更好的归宿。

京东跨社组套的另一个大奖是凯迪克大奖。京东图书联合了十几家手握凯迪克大奖绘本版权的出版机构,对引进中国的凯奖绘本做了一次细致的梳理,精选出每个年代经典、永不过时的作品,组合成套,推荐给孩子们。

京东图书的跨社组套除了优中选优的特点与优势外,还有价格上的优势。京东图书通过跨社组套不但有效降低了平均单价,还同时采取特别措施推动整体价格进一步下探。如凯迪克大奖的绘本,出版机构引进时大都以精装本的方式出版发行,相比平装本而言,价格自然编高。但京东图书在组套时,为了做到最高性价比,专门和合作的出版机构谈下了平装版权,使得套装内80%的绘本是平装版。在开本大小、内文纸张、排版设计等方面都和精装版相同的基础上,由于不是精装本,自然而然降低了成本。总体算下来,京东图书跨社组套的价格,比单本逐册购买,总价降低了大约40%,再加上常规的打折促销,到手价格就更实惠了。京东图书跨社组套的世界童书大奖系列一经推出,就受到小读者和他们的家长们的热烈欢迎。未来,京东图书将进一步加大跨社组套的力度。今年即将推出卡内基文学奖与安徒生奖的跨社组套,未来还将延伸到社科、文学等品类,使跨社组套实现场景化、功能化、矩阵化,实现优质内容和适当读者之间的契合。

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